三星表示很苦恼，LCD or OLED我到底要哪个？

智能型手机OLED面板需求增加令三星显示器（Samsung Display）OLED事业笑开怀，但却出现另一项烦恼，到底该不该缩减LCD事业。尽管长期而言面板市场重心将逐渐由LCD移转到OLED，但缩减力道与时机却得仔细思量。

业界认为三星显示器盘算同时称霸OLED与LCD市场之时，LCD事业恐将沦为食之无味弃之可惜的尴尬定位。

据韩媒Newspim报导，随着三星显示器OLED事业与LCD事业的业绩差距增大，OLED可望成为主力事业。韩国金融业界预估，2017年第1季OLED事业营收将达4．5兆韩元（约40亿美元），创下季度历史新高，同时占据整体营收比例61．6％。而LCD事业营收约为2．49兆韩元，占38．4％。

相较于2015年第1季OLED营收只占整体40％，如今OLED已成功挤下LCD，晋升为三星显示器的招牌事业。

2017年除了三星电子（Samsung Electronics）推出Galaxy S8系列智能型手机之外，第3季苹果（Apple）可望推出搭载OLED面板的iPhone 8（暂名）；其它大陆手机业者为了摆脱廉价产品形象，也增加OLED面板采用，使OLED需求日渐庞大。

CINNO Research 预测，至2020年柔性AMOLED手机面板的年复合成长率将达88．2％。

市调机构IHS Markit预测，2017年三星显示器将完全变身为OLED业者，OLED营收也会正式开始超越LCD。

面对市场趋势变化，三星显示器开始调整产线与人力配置。2016年底原本生产LCD的牙山L7－1产线停产后，开始进行OLED转换作业；许多原本在LCD部门的员工也已调至OLED产线。

报导指出，2016年第3季三星显示器负责OLED事业的干部人数为31人，占整体干部人数30％，比2015年第1季仅14％高出许多。工厂作业员人力原本多在LCD产线，目前则是OLED与LCD各1．2万人左右，水平大致接近。

由于LCD事业部的资源陆续被抽离，引起内部反弹意见，其中又以人力缩编等结构调整最为关键。因为必须以较少的人力消化既定的电视面板产量，平均工作负担变相提高。

LCD事业部员工表示，2017年初因为部门的绩效奖金不如OLED事业部优渥，已经大大影响士气，后来演变成必须加班才能完成工作进度。

三星显示器面对LCD部门怨声载道与OLED市场需求激增，陷入LCD事业缩减与不缩减的两难。万一全力集中发展OLED事业，也担心会将LCD霸主地位拱手让给大陆竞争业者。

2016年京东方开始兴建10．5代线LCD工厂，预定2018年启用；华星光电也积极规划11代线工厂启用事宜。大陆业者的大规模投资与追赶速度，令韩厂无法松懈。

业界认为，大陆业者生产的电视面板有内需市场作为后盾，若持续进行攻击性投资，将来应会超越韩面板业者。

由统计资料来看，2017年1月在以出货数量计算的大尺寸LCD面板市场中，京东方以22．3％排名第一。这是大陆业者首次在大尺寸LCD面板市场拿下最高出货量。

另一项三星显示器无法任意缩小LCD事业规模的原因，是必须确保可稳定供应三星电子所需的面板数量。

三星电子决定以LCD面板为基础的量子点发光二极管（QLED）电视与OLED电视对打，此时若依靠向外部业者采购LCD面板，恐会削弱电视事业的竞争力。再加上2016年底夏普（Sharp）突然通知停止供货，凸显拥有自主产线的重要性。

业界表示，三星显示器究竟该增加对LCD投资，阻止大陆业者进攻、安抚内部员工，或者倾注全力投资OLED，是一项选择与集中策略。未来必须精准预估市场需求，随时关注市场脉动，绝对不是简单的决策。